东博会故事 | 企业“出圈”系列专题 ⑳ 华彩壮锦，从东博盛放

在2024年第21届中国—东盟博览会上，一位外国姑娘站在崇左展区前试穿青金色壮锦背心，衬得她神采飞扬。纹样如水波流动的壮锦包也让小姐姐心花怒放。“壮锦非常好看，我很喜欢！”壮锦这一壮族瑰宝，连外国小姐姐都被“种草”了。

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崇左展区以“让千年民族瑰宝走向世界 龙州壮锦·看见时尚潮流”为主题，集中展示了65类壮锦文创产品以及20多种崇左市名特优产品。可在展会刚开始时，琳琅满目的壮锦商品与只有15个观众的壮锦展区直播间，形成了鲜明对比。就在大家都忐忑不安的时候，越来越多的中外观展者进入展区试穿和了解壮锦产品，热度也随之而来，直播间观看人数不断攀升，最高时有15万人同时在线观看！各路媒体的镜头和社交平台上的好评蜂拥而至。短视频《东博会上的“显眼包”崇左壮锦包》风靡全网——壮锦真成了广西人自己的“奢侈品”。这不仅是一次展示，也是壮锦在东博会这个国家级、国际性舞台上，以如此鲜明的姿态吸引了世界的目光。

壮锦惊艳出圈绝非偶然。崇左市龙州县是壮锦的发源地之一。崇左积极推动壮锦的传承和创新发展，通过品牌化，深入挖掘龙州壮锦的文化内涵和艺术特点，与浙江等地文创力量的牵手，让传统壮锦纹样经现代设计“点化”，变身为包袋、时装、丝巾等文创潮品。依托东博会平台强大的引流与传播能力，壮锦吸引了全球市场、媒体和消费者的关注，被邀请前往马来西亚、越南等国家和地区展示。“会展+非遗”的完美结合，让壮锦这个沉淀千年的壮族瑰宝在国际舞台上华丽“出圈”。

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壮锦热度不断攀升，也为品牌更深层次的孵化和升级点燃了引擎。2024年10月，崇左市融媒体中心敏锐把握这一契机，其出资组建的左江文化传媒公司正式推出“琴之锦”壮锦文创品牌。这是在媒体融合背景下，媒体走向市场、参与壮锦文创产业发展新路径的探索。

“琴之锦”以“新壮锦·新国潮”为核心理念，将国家级非物质文化遗产壮锦与天琴文化元素创造性融合，致力于打造具有国际影响力的民族文化品牌。经过近9个月的系统建设，“琴之锦”已发展成为集产品研发、文化传播、教育培训、国际交流于一体的综合性文化品牌。

目前“琴之锦”拥有完善的产品研发体系，在匠艺与潮流的碰撞中推出300余款焕新之作，从锦绣华服到生活雅物，无一不诠释着文化新生。它创新构建了“线下体验馆+云上展示区+电商直播基地”三位一体的传播体系。核心平台是位于崇左太平古城核心区、建筑面积530平方米的“琴之锦壮锦传承创新中心”，设有数字展陈空间、非遗研习工坊、文创孵化中心。该中心已累计接待国内外参访团1000余人次。同时，通过新媒体矩阵已累计发布短视频408个，开展直播407场，总时长突破1300小时。品牌产品足迹远达北京、香港，并逐步打开了越南、马来西亚等东盟国家市场。特别在中越建交75周年之际，积极参与“天琴壮锦·‘崇’见‘京’彩”等国际活动。“展、学、研、销”一体化模式获得各方的高度关注与认可，成为广西非遗活化新范本。

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壮锦，这一针一线交织的智慧，在现代编织出传统焕新的锦绣传奇，它不再只是博物馆里的历史珍藏，更是时尚生活的点睛妙品。第22届东博会将于9月17—21日在广西南宁举办，届时，“琴之锦”也将华彩亮相。